近期，生成式人工智能受到廣泛關(guān)注。從國際上文生視頻模型Sora驚艷亮相，到全球首部完全由AI生成的電影《我們的終結(jié)者2重制版》首映，再到國內(nèi)湖南衛(wèi)視首個(gè)AI導(dǎo)演“愛芒”上崗。有人說，AI正式邁入視頻時(shí)代。AI會(huì)和影視傳媒行業(yè)搶飯碗嗎？它對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響幾何？

　　從場景看，人工智能技術(shù)已在媒體運(yùn)營、視頻剪輯、內(nèi)容生產(chǎn)等場景中得到廣泛應(yīng)用。2020年全國兩會(huì)期間，有媒體利用“智能云剪輯師”實(shí)現(xiàn)自動(dòng)匹配字幕、人物實(shí)時(shí)追蹤、畫面抖動(dòng)修復(fù)、橫屏速轉(zhuǎn)豎屏等技術(shù)操作；2022年冬奧會(huì)期間，央視視頻運(yùn)用AI技術(shù)制作并發(fā)布了冬奧會(huì)冰雪項(xiàng)目視頻集錦；今年2月，央視總臺(tái)運(yùn)用AI技術(shù)將語文教材中的詩詞轉(zhuǎn)化制作成國風(fēng)動(dòng)畫《千秋詩頌》……從輔助到自主，從圖生圖到文生圖，人工智能應(yīng)用場景不斷豐富。

　　隨著算力、預(yù)訓(xùn)練模型和多模態(tài)技術(shù)的發(fā)展，人工智能對(duì)影視、傳媒領(lǐng)域的影響已不再是賺眼球、玩噱頭，而是真正解決行業(yè)實(shí)際問題，帶來業(yè)務(wù)增長，實(shí)現(xiàn)降本增效。如AI導(dǎo)演“愛芒”，通過分析海量節(jié)目內(nèi)容和觀眾反饋數(shù)據(jù)，能夠輔助真人導(dǎo)演尋找創(chuàng)作靈感，制定創(chuàng)作方案。技術(shù)不斷進(jìn)步，用戶需求也越來越理性務(wù)實(shí)，如何用上、用好大模型，成為企業(yè)關(guān)注的問題。

　　技術(shù)浪潮席卷而來，影視行業(yè)主動(dòng)擁抱。多地廣電機(jī)構(gòu)已經(jīng)成立人工智能實(shí)驗(yàn)室，從市場痛點(diǎn)切入尋求技術(shù)創(chuàng)新；有的影視公司強(qiáng)化AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路應(yīng)用；還有的內(nèi)容公司利用版權(quán)優(yōu)勢，助力AI大模型訓(xùn)練，并衍生新的商業(yè)模式。與人工智能科技企業(yè)面向更廣泛的市場和客戶群體有所不同，影視、傳媒行業(yè)參與研發(fā)的AI產(chǎn)品針對(duì)性更強(qiáng)，更能滿足特定業(yè)務(wù)需求，是文化與科技深度融合的結(jié)果。

　　人工智能深度融入影視、傳媒行業(yè)，效果有待進(jìn)一步觀察。目前看，AI技術(shù)尚不完美，比如，在生成音視頻時(shí)存在不真實(shí)的細(xì)節(jié)和瑕疵，部分畫面模糊，人物動(dòng)作連貫性不夠強(qiáng)。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)還要深入研究技術(shù)痛點(diǎn)，創(chuàng)造真正有價(jià)值的應(yīng)用。從業(yè)者也需從自身角度不斷訓(xùn)練改進(jìn)大模型，讓人工智能真正為我所用。

　　對(duì)影視、傳媒行業(yè)來說，人工智能是“助手”不是“對(duì)手”。文化產(chǎn)業(yè)的核心是情感和創(chuàng)意，人工智能無法取代。不過，它在影視、傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，顯現(xiàn)出行業(yè)對(duì)人工智能的需求與日俱增。這也提醒從事相關(guān)技術(shù)研發(fā)的企業(yè)，與其走同質(zhì)化競爭路線，不如精準(zhǔn)地匹配產(chǎn)業(yè)鏈中的供給與需求，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，滿足企業(yè)個(gè)性化需求，創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)遇。

　　需求在哪里，研發(fā)就跟進(jìn)到哪里。國務(wù)院發(fā)布實(shí)施《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，面向經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大需求推出一系列政策舉措，正在形成人工智能與各行各業(yè)深度融合的良好生態(tài)。布局和發(fā)展人工智能產(chǎn)業(yè)，要緊貼行業(yè)需求，只有在實(shí)踐中推動(dòng)相關(guān)技術(shù)不斷進(jìn)步，人工智能才能更好賦能千行百業(yè)。