從網(wǎng)絡(luò)直播帶貨到鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn),從農(nóng)家美食品鑒到農(nóng)業(yè)觀光采摘,人們發(fā)現(xiàn),豐收節(jié)里有農(nóng)民也有市民。農(nóng)民當(dāng)然是豐收節(jié)的主角,其獲得感強(qiáng)不強(qiáng),是衡量豐收節(jié)舉辦成功與否最重要的標(biāo)準(zhǔn)。而要增強(qiáng)農(nóng)民的獲得感,就必須把豐收的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去、賣(mài)好價(jià)錢(qián),這離不開(kāi)市民的參與。不同于一般的農(nóng)事節(jié)慶,豐收節(jié)不僅需要敲鑼打鼓、熱熱鬧鬧,更需要盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)、實(shí)實(shí)在在。
豐收的真諦,不僅是農(nóng)業(yè)產(chǎn)量增加,也意味著農(nóng)民收入增加。然而,我國(guó)不少農(nóng)產(chǎn)品存在不同程度的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象,目前相當(dāng)多的地方還是大路貨多,精品和優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品少;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條短,加工跟不上,產(chǎn)品附加值和效益偏低;有的地方雖然有優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品,但“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”,一般消費(fèi)者都不知道,更談不上購(gòu)買(mǎi)。加之,季節(jié)性集中上市和階段性?xún)r(jià)格下行,導(dǎo)致農(nóng)民時(shí)常面臨“增產(chǎn)不增收”的窘境。
現(xiàn)代節(jié)日的一個(gè)功能是活躍消費(fèi)市場(chǎng)。從這個(gè)角度看,豐收節(jié)不僅是繁榮鄉(xiāng)村文化的舞臺(tái),也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)。歷年來(lái)的農(nóng)民豐收節(jié),對(duì)提振消費(fèi)信心、活躍城鄉(xiāng)市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用。有關(guān)部門(mén)在期間舉辦金秋消費(fèi)季活動(dòng),電商平臺(tái)、商超企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)等共同參與,開(kāi)展多樣化的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng),成為豐收節(jié)的響亮招牌??梢?jiàn),豐收節(jié)不能局限于農(nóng)村,而是一場(chǎng)城鄉(xiāng)大聯(lián)歡;也不能局限于文化,而是物質(zhì)精神雙豐收。要突出市場(chǎng)導(dǎo)向和城鄉(xiāng)共慶,讓消費(fèi)者買(mǎi)得好、樂(lè)趣多,讓農(nóng)民賣(mài)得好、實(shí)惠多。
為使農(nóng)民既豐收又增收,各地在用活用好豐收節(jié)的平臺(tái)之外,不妨在日常從三方面發(fā)力產(chǎn)銷(xiāo)銜接,更多更好滿(mǎn)足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的愿望。一是品牌強(qiáng)農(nóng),發(fā)掘培育一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,講好品牌故事,提升品牌溢價(jià),讓品牌產(chǎn)品成為消費(fèi)的主角。二是營(yíng)銷(xiāo)助農(nóng),開(kāi)展直播帶貨、專(zhuān)場(chǎng)推介等活動(dòng),讓農(nóng)產(chǎn)品走出大山,出村進(jìn)城,走進(jìn)尋常百姓家。三是消費(fèi)惠農(nóng),鼓勵(lì)各類(lèi)市場(chǎng)主體通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、流量?jī)A斜等方式,吸引城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大購(gòu)物和消費(fèi)升級(jí)。
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