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老牌旅游城市牡丹江何以“老樹新枝更著花”?

2021-09-17 12:01 來源:經濟參考報 次閱讀
 
老牌旅游城市牡丹江何以“老樹新枝更著花”?

黑龍江省東部旅游城市牡丹江市,曾一度因國家級風景名勝區(qū)鏡泊湖而聞名,也一度因僅有這一處勝景而“獨木難支”。雖然冬季有冰雪旅游優(yōu)勢,但也因旅游淡季漫長而備受困擾。

  不過,近五年來,牡丹江市年均接待游客人數(shù)和旅游收入雙雙實現(xiàn)15%以上的增長,2020年,接待游客910萬人次,實現(xiàn)旅游收入64億元。今年前7個月,接待游客人數(shù)更是爆發(fā)式增長到1446萬人次。

  老牌旅游城市如何在百變的旅游市場中找到了新支點?如何在千帆競發(fā)的經濟產業(yè)發(fā)展中重構了旅游要素?

  記者調查發(fā)現(xiàn),牡丹江市通過整合資源讓社會共享、與文化產業(yè)對接提升景點文化內涵、與生態(tài)農業(yè)對接打造旅游新業(yè)態(tài)等方式,迅速提升了旅游產品品質,讓旅游業(yè)再放異彩。


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圖為牡丹江市海林橫道河子俄羅斯風情小鎮(zhèn)街景。

  記者 程子龍 攝


  療養(yǎng)地變身大眾共享旅游景區(qū)

  作為中國最大、世界第二大高山堰塞湖,鏡泊湖歷來是全國著名避暑和療養(yǎng)勝地,曾留有“山上平湖水上山,北國風光勝江南”的詩句。因其資源的稀缺性,上世紀許多政府部門紛紛在鏡泊湖跑馬占地建立各種療養(yǎng)院,住宿和餐飲也在療養(yǎng)院內部,普通大眾游客很難享受到勝景資源,也并未形成真正的旅游產業(yè)。

  十八大后,隨著反“四風”的日漸推進,鏡泊湖的療養(yǎng)院遞次關閉,也給大眾共享稀缺旅游資源提供了歷史契機。牡丹江市開始重新對鏡泊湖進行市場定位,并按市場化思維多業(yè)態(tài)、全方位、全鏈條整合了旅游接待服務功能,打造了升級版的鏡泊湖旅游綜合體。

  長期以來,鏡泊湖景區(qū)與國內其他同類型景區(qū)相比,吃、住、行、游、購、娛六大要素不全,購物類項目尤其不足,原來游客日均消費不足300元,而且多以門票、車船為主。

  為扭轉這一局面,牡丹江市尋求一二三產業(yè)復合聯(lián)動的方式,在鏡泊湖綜合體辟建了商業(yè)餐飲區(qū)和地方名優(yōu)特產品展銷區(qū),地方山產品、大米、面粉、雜糧、南瓜籽油、白酒、特色飲品、蜂蜜、烤鵝等274種地方特色產品全部入駐。

  專門設立的俄羅斯商品區(qū)主要展銷俄羅斯進口食品,如休閑零食、副食、俄羅斯伏特加、紅酒以及保健食品等,此外還有俄羅斯套娃、油畫等特色工藝品以及俄羅斯飾品。

  按新式旅游市場需求重新打造的餐飲中心總面積達1300平方米,可同時容納500人就餐。游客既可吃到南北菜品,又可選用民俗特色菜肴。這里還有包括肯德基、哈根達斯冰淇淋店在內的國際餐飲品牌。

  復合聯(lián)動運營滿足了游客的旅游購物需求,全面實現(xiàn)了游客多業(yè)態(tài)自主消費。

  為改變過去景區(qū)旅游商務平臺建設滯后,不參團無人接待,預定門票、賓館、酒店等基本功能難以實現(xiàn)等問題,鏡泊湖啟用了智能化游客服務中心,開通了電子商務平臺,游客可迅速實現(xiàn)網(wǎng)上訂票、訂餐和訂房。同時,景區(qū)還建立了與線下體驗平行的線上傳播、交流、交易平臺。

  從綜合服務、向社會大眾提供市場化旅游產品出發(fā),鏡泊湖景區(qū)從硬件和智慧程度兩方面實現(xiàn)了轉型升級,為風景名勝區(qū)官辦療養(yǎng)式經營方式向滿足大眾化、市場化、國際化旅游要求轉型提供了借鑒。

  主題景區(qū)推“文化游”發(fā)展文旅產業(yè)

  “一條小河清澈得像少女的眸子,她柔情地將小鎮(zhèn)一分為二。過了廊橋,沿水泥或砂石相間的窄窄仄仄的巷道,向西南隅前行,便會來到一個叫‘振興路100號’的地方,它是一家極具俄式風情的驛站,一處感情宣泄亦或靜默的民宿……”

  這是中國生態(tài)作家協(xié)會會員、黑龍江省作家協(xié)會會員馬如營《淺酌驛站》里一段美妙流淌的文字。不少游客循著這文字,來到牡丹江市海林(縣級)市橫道河子景區(qū)旅游,這是一個充滿俄羅斯風情的小鎮(zhèn),因中東鐵路而聞名于世。

  與《淺酌驛站》一起,共24篇美文與詩歌撐起一本書《愛上橫道河子的舊光陰》,把橫道河子的歷史文化和國際情緣牢牢鑲嵌在這個俄羅斯小鎮(zhèn),令游客流連忘返。

  牡丹江市是一座文化底蘊厚重的城市,商周鶯歌嶺文化、唐代渤海國文化、清代寧古塔流人文化、近代闖關東文化、紅色歷史文化、百年對俄交流文化以及多姿多彩的民族民俗文化一度在此傳承交融,聰明的牡丹江人不斷將文化融入自然景區(qū),賦予了東北旅游景區(qū)新的內涵和吸引力。

  為打造文化旅游優(yōu)勢,牡丹江市聚焦資源整合,打牢文旅融合發(fā)展基礎。完善修訂了橫道河子旅游規(guī)劃編制,深度謀劃冰雪旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、民俗旅游、康養(yǎng)旅游等資源融合發(fā)展思路和措施,確定了生態(tài)康養(yǎng)、休閑度假為主,林海雪原紅色文化、東北民俗風情、中東鐵路文化為輔的文旅產業(yè)發(fā)展脈絡,推動包括森工、農墾在內的全域旅游資源步入融合發(fā)展快車道。

  牡丹江市聚焦項目開發(fā),強化文旅產業(yè)支撐地位。近年來,成立了文化旅游項目融合工作推進組,按照向上爭取、招商引資以及“十四五”規(guī)劃要求對項目進行整理分類,篩除了部分受環(huán)保政策、土地規(guī)模限制及市場需求變化影響的項目,同時根據(jù)國家和黑龍江省資金扶持導向,謀劃了“大雪鄉(xiāng)”“橫道河子文旅小鎮(zhèn)”“蓮花湖康養(yǎng)基地”等20個規(guī)模較大的文旅項目。

  為建立文旅融合市場化機制,海林市政府還成立了專門的文商旅開發(fā)公司作為文旅融合發(fā)展融資平臺和對外合作的有效載體,這一做法破解了產業(yè)開發(fā)瓶頸,為旅游產業(yè)市場化運營探索了有益經驗。

  為彰顯牡丹江市獨有的“林海雪原”文化魅力,該市還組織開展了“非遺保護中國實踐”玉米皮編織技藝、根雕藝術節(jié)、中東鐵路油畫大賽、橫道河子小鎮(zhèn)攝影大賽等活動。海林市還舉辦了5次非物質文化遺產研討會,創(chuàng)建了非遺研究協(xié)會,策劃挖掘了果酒、黑加侖兩個非遺項目,同時,還建設了中東鐵路建筑群消防工程和安防工程。

  幾年來,牡丹江市依托豐富的歷史、民俗、紅色和現(xiàn)代生活等文化資源,重點打造了愛熊貓小鎮(zhèn)(央視動漫基地)、1946文創(chuàng)園、渤海上京國家考古遺址公園、林海雪原風景區(qū)、愛情谷主題公園、天長山中俄自駕游營地、中興峰悅自駕車營地等7個文旅項目,把《智取威虎山》《紅燈記》等“革命樣板戲”打造成沉浸式情景劇植入到景區(qū),讓“文化游”更加絢麗多姿。


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  農旅融合為鄉(xiāng)村振興插上“翅膀”

  從牡丹江市區(qū)驅車沿牡海城際公路行進12公里,就到了海浪河南岸的西安區(qū)海南朝鮮族鄉(xiāng)中興村。

  漫步小村,入目即景。一棟棟具有朝鮮族傳統(tǒng)建筑風格的白墻青瓦房,一座座農家小院,到處蔬果飄香綠滿園。美麗的稻田畫,多姿的朝鮮民俗風情園,富有異域風情的韓品購物中心以及中興民族食品產業(yè)園,將民俗風情、自然風光及娛樂互動完美地融合在一起,吸引了越來越多的游客前來觀光游覽。

  昔日的中興村是典型人口“空心村”,90%的村民在韓國及大連、青島等地務工,該村曾一度面臨土地沒人種、房屋沒人住的困境,村集體積累薄弱。

  近年來,這個村充分發(fā)揮民族特色突出、山水資源豐富、交通便利等優(yōu)勢,通過基礎設施提升、改善人居環(huán)境、招引聚集特色產業(yè)等舉措,鼓勵外出打工者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),同時確定了以民俗產業(yè)發(fā)展為核心,以農旅融合為路徑的多元發(fā)展“三部曲”,創(chuàng)造了鄉(xiāng)村旅游和都市觀光的升級版,走出了一條獨具民俗魅力的“中興”路。

  目前,全村有接待600人住宿、5000人次就餐的能力,年可接待游客30萬人次以上。這個村先后獲得全國少數(shù)民族特色村寨、全國首批鄉(xiāng)村旅游重點村、全國“一村一品”示范村、省鄉(xiāng)居旅游目的地、省級文明村等榮譽稱號,2020年還被評為國家3A級景區(qū)。

  牡丹江市寧安(縣級)市渤海鎮(zhèn)上官地村是香飄萬里的石板大米核心產區(qū),農耕資源和農村文化底蘊豐富,素有“上等官糧之地”的美譽。為叫響石板大米“名片”,該村將現(xiàn)代農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合,依托玄武湖景區(qū),打造了石板水稻斷面展示區(qū)和智慧農業(yè)體驗區(qū),沿湖建立了稻作館,將渤海千年的稻作文化與現(xiàn)代種植理念生動展現(xiàn)在游客面前,同時也極大增強了上官石板大米的品牌影響力。

  上官地村又借助旅游資源優(yōu)勢,由村黨支部書記禇麗娟帶領157戶村民,成立了渤海上官大米專業(yè)合作社,種植經營管理6900畝水田,通過線上線下銷售的方式,聚指成拳發(fā)展石板米產業(yè)。2020年,全村大米銷售100多萬斤,實現(xiàn)產值2000多萬元,人均收入3萬元。這一年,渤海鎮(zhèn)榮獲全國百佳旅游目的地稱號,上官地村也被評為全國十佳美麗鄉(xiāng)村。

  看準了農旅融合對鄉(xiāng)村振興的帶動作用,牡丹江市穆棱(縣級)市還整合區(qū)域內山水林田湖等自然資源,利用農業(yè)產業(yè)優(yōu)勢,建立了集生態(tài)農業(yè)、旅游觀光、科普教育和農事體驗于一體的農旅融合田園綜合體,這個綜合體是目前黑龍江省規(guī)模最大、農作物品種最全、獨具花?;疖囎择{游特色的農旅項目。

  走進這個位于穆棱市下城子鎮(zhèn)保安村的農旅融合田園綜合體,可盡情享受水上樂園、濕地公園、火車主題小鎮(zhèn)、自駕游營地、七彩花田、富硒鮮稻以及9度柿子農產品帶來的各種感官及味覺體驗,領略農業(yè)生態(tài)的獨特魅力。

  幾年來,牡丹江市以培育鄉(xiāng)村振興亮點為基礎,在發(fā)展32個具備開發(fā)條件優(yōu)勢的鄉(xiāng)村基礎上,推進了17個特色鄉(xiāng)村建設,重點打造了中興村民俗風情園、七里地民族生態(tài)村、渤海唐風小鎮(zhèn)景觀區(qū)、上官民宿、小朱家村和穆棱七彩花田等農旅融合項目,為鄉(xiāng)村振興開辟了新路徑。

  提升原有旅游資源品質、賦予旅游資源文化內涵、發(fā)掘旅游新業(yè)態(tài),牡丹江市借舉辦黑龍江省旅游產業(yè)發(fā)展大會的契機,重新確立了旅游產業(yè)的市場化發(fā)展方向,同時也再度定義了旅游城市的發(fā)展優(yōu)勢。(記者 程子龍 牡丹江報道)


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