龍年春節(jié),從線下到線上,從城市到鄉(xiāng)村,火熱的消費場面透著濃濃年味,讓人感知到中國經(jīng)濟新春“市面”的脈動?! ?/p>
線上線下紅火熱鬧
北京,王府井商業(yè)街。以百貨大樓及懋隆兩處裸眼3D屏幕為核心,多屏數(shù)字聯(lián)動串起王府井六個公共大屏,琉璃金龍在金街大屏穿梭,吸引游客駐足觀賞。消費場景、品牌上新,王府井商業(yè)街人氣旺盛。
北京市文旅部門數(shù)據(jù)顯示,大年初一,北京市重點監(jiān)測的174家旅游景區(qū)游客接待總量和營業(yè)收入同比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
在上海楓涇古鎮(zhèn),逛古鎮(zhèn)、坐游船、品小吃,在絢爛燈彩中體驗江南水鄉(xiāng)的獨特魅力;赴遼寧“跟著賽事去旅行”,享受兼具民俗風情和東北文化特色的冰雪游;到安徽蕪湖千年古城,在非遺、民俗、戲曲、國風舞蹈、舞龍巡游等多彩活動中尋覓傳統(tǒng)年俗。
春節(jié)期間,南北互換、東西交錯,城市、鄉(xiāng)村市場兩旺。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期前4天,住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單量同比增長超過1倍。商圈、餐飲等客流急劇攀升。
在吉林省吉林市,各大商場人氣滿滿。吉林市商務局組織全市30余戶大型限額以上商貿(mào)企業(yè)開展50多場主題促銷活動,多個商場延時營業(yè)。
“我們設置展位,集中展銷數(shù)百類、上萬種吉林市特色產(chǎn)品,打造春節(jié)消費盛宴,力爭讓外地游客滿載而歸?!奔质猩虅站贮h組成員李震說。
在天津古文化街,687米的主街上,聚集著26家老字號和非遺店鋪。大年初一,天津古文化街游覽人數(shù)接近20萬。泥人張世家副總經(jīng)理李丹忙得腳不沾地,80余平方米的店鋪,擠滿了前來觀賞、購買泥人的顧客。“春節(jié)是中國傳統(tǒng)佳節(jié),非遺產(chǎn)品銷售火爆。”李丹說。
線下紅火,線上熱鬧,二者聯(lián)動融合,形成紅紅火火的春節(jié)市場。
各大電商平臺、帶貨直播間、外賣平臺年貨節(jié)“煥”新出發(fā),突出性價比,推出“跨店滿減”等優(yōu)惠活動,不少平臺紛紛提出過年期間“不打烊”。
跨境電商近年來成為海內(nèi)外消費者購物的重要選擇。春節(jié)期間,在浙江寧波保稅區(qū)各跨境電商保稅倉庫,各類“洋年貨”碼放整齊,叉車穿梭取貨、送貨。
今年,安徽合肥市民楊曉燕一家的年夜飯餐桌上,除了本地特色美食外,還有江浙的蝦蟹、廣州的臘腸以及巴西的牛肉、新西蘭的羊排?!熬€上購物非常方便,郵寄到老家,就能把這些不同的美食帶給家人嘗一嘗?!睏顣匝嗾f,她也注意到,更多的中國商品正走出海外,中國“龍”元素的商品在跨境電商平臺賣得異常火爆。
“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”開展促銷活動,如火如荼。天津開展家具家電直播專場、浙江開展“非遺年貨節(jié)”、陜西開展“夜長安潮長安”活動,營造出濃厚的節(jié)日消費氛圍。
商務部數(shù)據(jù)顯示,1月18日至2月6日年貨節(jié)期間,網(wǎng)絡零售額接近8000億元,比去年農(nóng)歷同期增長8.9%,實現(xiàn)2024年網(wǎng)絡消費“開門紅”。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示,2月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.2%,較上月上升0.3個百分點。
餐飲、家電、新能源車市場活躍
連日來,位于山東濟南大觀園景區(qū)的城南往事大觀樓食客盈門。經(jīng)理王一舉告訴記者,客流量明顯增多,基本處于“一桌難求”的狀態(tài)。
城南往事大觀樓是山東凱瑞商業(yè)集團在濟南開設的100多家餐飲門店之一。集團市場營銷總監(jiān)侯明敬說,很多門店從去年10月就陸續(xù)接到年夜飯的預訂,大部分門店在元旦之前就預訂一空;除夕當天的營業(yè)額比去年同期增長50%,大年初一至初四的日營業(yè)額與去年同期相比增長超過20%。
除了聚餐團聚,添置汽車、新家電,也是不少人“辭舊迎新”的選擇。
在安徽省合肥市蜀山區(qū)萬象城購物中心的蔚來中心萬象城店,前來咨詢和看車的顧客絡繹不絕?!拔野l(fā)現(xiàn)只要每年行駛里程超過1.2萬公里,使用電動車就更劃算。”合肥市民張永偉在一款心儀的新能源汽車前駐足查看。
“一周以來,店里客流量顯著增長,每天前來咨詢的顧客超百人,放假前后這幾天訂單明顯比往日增加,達到月均20臺左右?!变N售經(jīng)理王慶濤說,為了滿足市場需求,公司加大促銷力度,包括購車優(yōu)惠、金融分期、免費贈送充電樁等。
2023年,我國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成958.7萬輛和949.5萬輛,同比分別增長35.8%和37.9%。截至2023年底,我國新能源汽車保有量攀升至2041萬輛。
在山東壽光市三元朱村,今年春節(jié),村里又多了幾輛新能源汽車,達到平均每5個家庭就擁有一輛。上汽大眾壽光4S店總經(jīng)理劉振華說,農(nóng)村是個大市場,他們的幾款新能源車型降價優(yōu)惠后,受到農(nóng)村消費者歡迎。
在政策和活動雙輪驅(qū)動下,百姓新春消費體驗得到極大提升,消費潛力被進一步挖掘。
安徽省2024新春惠民活動“徽動消費促進年”組織各市在春節(jié)、元宵節(jié)等重點時段,舉辦500場左右主題活動;上海啟動2024“跨年迎新購物季”,400余項特色活動突出“商業(yè)+體驗”跨界聯(lián)動;長春市開啟消費券發(fā)放活動,總計2000萬元消費券在春節(jié)假期持續(xù)發(fā)放……
山西晉城市民徐女士使用政府發(fā)放的消費券,買回了心儀已久的立式空調(diào)。“家里有一臺掛式空調(diào),但感覺不夠用,立式空調(diào)價格比較高,趁著過節(jié)商場搞活動,再加上搶到的滿3000減300消費券,算下來很劃算?!毙炫空f。
農(nóng)歷小年以來,天津河東萬達蘇寧易家廣場店內(nèi)產(chǎn)品銷售持續(xù)升溫。店長蔡鵬介紹,數(shù)碼3C以舊換新量同比提升50%以上,清潔類家電銷量同比增長兩成以上。
他說,未來,企業(yè)將持續(xù)開展家電以舊換新,探索廢舊家電回收模式,實施好家電售后服務提升行動,以更好滿足消費者需求。
數(shù)字、綠色、健康“新年貨”特點突出
大年初三,位于云南昆明市中心的一家京東電器旗艦店里,25歲的張婷陪父母前來挑選智能門鎖。打開年輕人的春節(jié)購物清單,智能設備、戶外裝備、掃地機器人等產(chǎn)品成為“新年貨”。
數(shù)字、綠色、健康已成為龍年春節(jié)三大新型消費。
商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示,更加青睞科技智能,是春節(jié)消費市場新特點之一,洗地機、洗碗機、智能門鎖成為家居生活“新三樣”。
在合肥市包河區(qū)的一家小米之家門店,一款可以遠程操控的智能網(wǎng)聯(lián)空調(diào)在春節(jié)期間熱賣?!坝唵瘟匡@著增長,日均達到十幾臺,我們還加大了庫存和物流的調(diào)配力度,確保產(chǎn)品能夠及時送到消費者手中?!变N售員許樂樂說。
記者在吉林農(nóng)村調(diào)研發(fā)現(xiàn),許多年輕人給家里長輩帶回掃地機器人、洗地機等“新年貨”?!俺鞘屑彝ビ玫?#xff0c;父母在農(nóng)村也能用,可以讓他們的生活更便利,提高生活品質(zhì)?!睆倪|寧沈陽返鄉(xiāng)的“95后”劉鑫宇說。
記者了解到,龍年新春,無糖糕點、保健禮盒、低脂零食等商品銷售快速增長,節(jié)能家電、低碳出行等綠色產(chǎn)品銷售火爆,反映了百姓消費理念的變化,綠色健康消費深入人心。
一些餐飲門店負責人告訴記者,順應消費者綠色消費理念,“我們在菜品設計上推出‘小份菜’,合理搭配套餐的菜品,價格也更實惠,受到顧客歡迎。”
在美團外賣App搜索,不少餐飲店都推出了“小份菜”。美團外賣云南區(qū)相關負責人介紹,目前云南已有超過100萬餐飲商戶提供超過620萬種“小份菜”。
從吉林長春城區(qū)返回農(nóng)安縣過年的劉佳宜,給上了年紀的父母網(wǎng)購了蛋白粉和高鈣奶粉?!凹依锷抖疾蝗?#xff0c;父母年紀大了,補充蛋白質(zhì)和鈣能讓身體更硬朗?!彼f,身邊很多同齡人選擇購買健康產(chǎn)品送給父母。
京東等平臺年貨銷售數(shù)據(jù)顯示,在縣域農(nóng)村市場的健康消費上,阿膠粉、鮮燉燕窩的成交額同比增長均超3倍,動態(tài)血糖儀、運動蛋白粉、牛初乳等產(chǎn)品的成交額同比增幅均超150%。
隨著“爾濱熱”席卷全國,這個春節(jié),冰雪運動成為不少人享受快樂假期的新選擇。
山東各大滑雪場推出更具參與性和觀賞性的雪地足球、冰上拔河、雪地魔毯等冰雪項目;上海10余塊固定冰場、10余塊季節(jié)性移動冰場吸引冰雪運動愛好者“打卡”;冰雪游持續(xù)吸引市民來到北京郊區(qū),帶動雪場周邊餐飲、住宿、休閑娛樂等生活消費。
文字記者:陳國峰、段續(xù)、馬曉成、吳慧珺、李紫薇、梁姊、張驍、陳愛平、丁怡全
視頻記者:季曉莊、崔曉強、武思宇、黃凱瑩、覃廣華、李德欣、夏子麟、郭杰文
海報設計:馬發(fā)展
編輯:謝良、郭寶江、金宇、逯陽、王化娟、鄔金夫、郭潔宇
統(tǒng)籌:王潔
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