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海信家電跑出全球化加速度

2024-09-06 12:54 來源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
海信家電跑出全球化加速度

8月30日晚間,海信家電(SZ 000921,HK 00921)發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示,2024年上半年海信家電營(yíng)業(yè)收入486.4億元,同比增長(zhǎng)13.27%。值得注意的是,上半年,海信家電海外白電業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)36.91%,海外市場(chǎng)增速明顯。

現(xiàn)階段,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛將目光放到了海外市場(chǎng),以此尋找更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,從2023年3月-2024年7月,我國(guó)家電出口已連續(xù)17個(gè)月同比正增長(zhǎng),表現(xiàn)尤為亮眼。海外市場(chǎng)已成為中國(guó)家電企業(yè)重要增長(zhǎng)極。

堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”核心理念

最初,中國(guó)企業(yè)大多選擇“借船出?!?。通過代工、貼牌生產(chǎn)這種簡(jiǎn)單、靈活的模式,中國(guó)家電業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模得到了迅速的擴(kuò)大。然而,這并非長(zhǎng)久之計(jì),甚至曾經(jīng)給中國(guó)家電企業(yè)帶來過沉痛的教訓(xùn)。

與很多出海企業(yè)不同,長(zhǎng)期以來,海信始終堅(jiān)持做高端產(chǎn)品,建設(shè)研發(fā)中心以及制造工廠。這正是海信國(guó)際化的最大特點(diǎn)。海信家電通過一系列的戰(zhàn)略升級(jí)和品牌塑造,成功地將自身打造成了一家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的白電企業(yè)。

早在2001年中國(guó)加入WTO時(shí),海信就提出了“長(zhǎng)期主義”的理念,強(qiáng)調(diào)企業(yè)要持續(xù)性發(fā)展,必須不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,走自主創(chuàng)新的道路。這種理念不僅指導(dǎo)了海信在國(guó)內(nèi)的發(fā)展,也為其國(guó)際化戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

近些年來,隨著國(guó)際化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn),海信成為第一批勇于“吃”世界賽事贊助“螃蟹”的中國(guó)品牌。2024年是體育大年,海信充分利用“歐洲杯”的契機(jī),通過品牌傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷以及電商用戶運(yùn)營(yíng)等方式多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng),充分發(fā)揮全品類優(yōu)勢(shì),以冰箱優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)洗衣機(jī)、洗碗機(jī)業(yè)務(wù),做好產(chǎn)品套系化,上半年在歐洲區(qū)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)14%。今年第一季度,海信冰箱更是在整個(gè)歐洲市場(chǎng)銷量占有率位居中國(guó)企業(yè)第一。

根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù),2016年至今,通過連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯,海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%,連續(xù)七年躋身中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)行列。海信通過長(zhǎng)期贊助國(guó)際體育賽事,實(shí)現(xiàn)了從“集團(tuán)品牌”曝光向“全產(chǎn)品線”推廣的新布局,加速了品牌國(guó)際化的進(jìn)程,并逐漸在全球建立了穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。

在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌“本土化”

生動(dòng)的生活沒有國(guó)界。中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的成功離不開做實(shí)本土化的功勞。從市場(chǎng)國(guó)際化,到制造當(dāng)?shù)鼗?#xff0c;再到研發(fā)本土化,中國(guó)企業(yè)不斷深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),扎根本土化運(yùn)營(yíng)。

作為最早一批“走出去”的中國(guó)家電企業(yè),海信自1996年進(jìn)入南非市場(chǎng),建立首個(gè)海外生產(chǎn)基地以來,一直堅(jiān)持全球化與本土化相結(jié)合的戰(zhàn)略。

近年來,海信家電本土化布局動(dòng)作頻頻。

2021年,為滿足海外市場(chǎng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的增長(zhǎng)需求,海信空調(diào)先后在泰國(guó)落地多條新產(chǎn)線;在日本、美國(guó)等地設(shè)立白電研發(fā)中心。2022年,海信蒙特雷智能家電產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),這是海信繼蒂華納工廠后在墨西哥建立的第二家工廠,主要面向墨西哥、美國(guó)和加拿大市場(chǎng),生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)、烤箱和空調(diào)等家電產(chǎn)品。

報(bào)告期內(nèi),海信家電利用墨西哥蒙特雷工廠布局優(yōu)勢(shì),補(bǔ)足美系產(chǎn)品陣容,聚焦中南美市場(chǎng),加速渠道拓展。2024年上半年,海信家電美洲區(qū)收入同比增長(zhǎng)40%。

目前,海信的海外發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入3.0全球化階段。通過本土化的運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)“大頭在海外”。

“新”轉(zhuǎn)型塑造新“長(zhǎng)期”

近些年來,ESG理念得到快速普及,企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造不再只關(guān)注財(cái)務(wù)表現(xiàn),而是擴(kuò)充至經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和環(huán)境價(jià)值三大維度,并且提倡追求長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。

在謀求發(fā)展的同時(shí),海信家電也在切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任,以“教育文化事業(yè)”等為重點(diǎn)方向,通過“愛心助學(xué)”“設(shè)立教育基金”等方式,持續(xù)投身公益事業(yè),履行公益社會(huì)責(zé)任,致力于經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

隨著國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略的縱深推進(jìn),海信家電堅(jiān)守長(zhǎng)期主義,不斷提升家電智能化、數(shù)字化水平,持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略,深入踐行ESG理念,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

海信家電重視研發(fā)基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性、顛覆性的綠色創(chuàng)新技術(shù),不斷推出符合綠色、低碳、環(huán)保要求的新產(chǎn)品,以滿足市場(chǎng)對(duì)美好生活的向往和追求。據(jù)悉,海信正推動(dòng)搭建一套覆蓋能源利用、研發(fā)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、制造、銷售與售后、回收與綜合利用等全流程的綠色低碳生產(chǎn)體系。

此外,海信家電在海外市場(chǎng)推行本土化經(jīng)營(yíng)策略,包括雇傭當(dāng)?shù)貑T工、與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作等,以更好地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和市場(chǎng)。

作為促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的工具,ESG不僅是優(yōu)質(zhì)公司構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)的必然選擇,也是中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化企業(yè)的重要一步。

如今,在多項(xiàng)體育賽事活動(dòng)與全球高溫天氣的雙重催化下,中國(guó)家電市場(chǎng)正迎來前所未有的機(jī)會(huì),出海已是必然趨勢(shì)。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的海信家電,憑借多年的全球化布局,海外業(yè)績(jī)已逐步顯現(xiàn),成為了企業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

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