品牌建設(shè)，是推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。數(shù)千年的傳承歷久彌新，百年間的堅(jiān)守時(shí)光可鑒，中國(guó)白酒與中國(guó)文化在滋養(yǎng)與饋贈(zèng)中攜手共進(jìn)，酒香在世界和美中溢出，佳釀在悠久歲月中陳藏，這其中品牌是最大的見證者！

作為民族品牌典型代表和中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，五糧液持續(xù)向世界呈現(xiàn)中國(guó)白酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和與時(shí)俱進(jìn)的傳承創(chuàng)新活力，以品牌對(duì)話世界，以品質(zhì)奉獻(xiàn)和美，以發(fā)展凝聚共識(shí)，為中國(guó)品牌加快建設(shè)世界一流品牌貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。

對(duì)話世界 凝聚品牌建設(shè)智慧

縱觀全球品牌發(fā)展史，迄今為止的三個(gè)國(guó)際一流品牌集中孕育誕生高峰，都出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)水平和創(chuàng)新發(fā)展突飛猛進(jìn)的國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)前，我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)，不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向，時(shí)代呼喚更多中國(guó)品牌加速迭變?yōu)槭澜缙放啤?/p>

對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)而言，建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時(shí)代使命。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽曾表示，建設(shè)世界一流品牌，要堅(jiān)守品質(zhì)為基，堅(jiān)定文化鑄魂，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求，以“和美”這一跨越時(shí)空國(guó)界、富有永恒魅力的共同價(jià)值與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振，恪守正道，革故鼎新，塑造品牌新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。

五糧液作為如今“代表中國(guó)、享譽(yù)世界”的國(guó)際品牌，離不開其不可復(fù)制的傳承優(yōu)勢(shì)、不可或缺的產(chǎn)區(qū)生態(tài)與不可替代的釀造技藝。

五糧液位于有四千多年釀酒史的世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之一、長(zhǎng)江首城、中國(guó)“酒都”宜賓，該地區(qū)自然環(huán)境優(yōu)越，三江生態(tài)得天獨(dú)厚，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，霜雪稀少，雨水充沛，年平均溫度在17.9℃左右，特別適宜釀酒微生物的繁衍生息，地處被聯(lián)合國(guó)教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。

從盛唐時(shí)期的重碧酒，到宋代姚子雪曲、明初雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，五糧液傳承已逾千年?，F(xiàn)今的五糧液擁有全國(guó)規(guī)模最大、歷史最悠久、持續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的活態(tài)古窖池群，傳統(tǒng)釀造技藝屬于國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有7個(gè)國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)和眾多國(guó)家級(jí)行業(yè)領(lǐng)軍人物，稀缺的品牌基因、悠久的技藝傳承與文化代表性已經(jīng)成為五糧液發(fā)展不可復(fù)制的品牌實(shí)力。自1915年以來，五糧液先后獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，并且多次榮獲“國(guó)家名酒”稱號(hào)，并首批入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄?？梢哉f，五糧液已經(jīng)貫穿于民族悠久歷史，滲透于百姓日常生活，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)，更代表著中國(guó)釀酒的最高水平，這些都是五糧液“大國(guó)濃香”的實(shí)力證明！

踐行和美 彰顯民族品牌價(jià)值

文化是品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為中國(guó)品牌提供了深厚滋養(yǎng)和源頭活水，讓中國(guó)品牌呈現(xiàn)獨(dú)特魅力和突出優(yōu)勢(shì)。

“和美”體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的核心理念。作為中國(guó)白酒行業(yè)中最早啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的名酒品牌之一，近年來，五糧液大力弘揚(yáng)“和合共生，美美與共”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示中國(guó)民族品牌的深厚歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特魅力、時(shí)代面貌；加快全球市場(chǎng)布局，目前五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在德國(guó)杜塞爾多夫建有五糧液品鑒中心，五糧液還在中國(guó)香港和日本東京分別設(shè)立了五糧液大酒家，用“中國(guó)菜+中國(guó)酒”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等創(chuàng)新性的海外運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)了中國(guó)白酒文化的全球化表達(dá)，也充分彰顯了其作為中國(guó)民族品牌代表的硬核實(shí)力。

同時(shí)，五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，深耕“和美”價(jià)值表達(dá)，打造和美文化節(jié)、中國(guó)西湖情·五糧液玫瑰婚典等和美IP，積極踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營(yíng)銷”“和美生活”，全生命周期貫穿和美、指向和美、彰顯和美，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。

多年躬耕不輟，馳而不息，五糧液品牌影響和品牌價(jià)值持續(xù)攀升。今年1月17日，國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，并獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+。

共創(chuàng)美好 滿足品質(zhì)生活需求

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，品牌建設(shè)正成為滿足人民美好生活需要的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

為者常成，行者常至。作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液正牢牢錨定高質(zhì)量發(fā)展這一首要任務(wù)，以品牌發(fā)展成果服務(wù)人民的高品質(zhì)生活。

——以綠色發(fā)展普惠民生福祉。五糧液始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，推進(jìn)綠色制造，優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，打造零碳酒企，協(xié)同推進(jìn)擴(kuò)綠、節(jié)能、減污、降碳，為人與自然和諧共生奉獻(xiàn)綠色智慧，助力生態(tài)環(huán)境成為人民最有幸福感的公共產(chǎn)品。

——以卓越品質(zhì)添彩美好生活。五糧液始終遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，實(shí)現(xiàn)“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理，持續(xù)推進(jìn)以品質(zhì)、風(fēng)味、健康為導(dǎo)向的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，匠心釀好每一滴美酒，以更卓越的產(chǎn)品滿足高品質(zhì)美好生活需求。

——以責(zé)任擔(dān)當(dāng)共享發(fā)展成果。五糧液構(gòu)建起“五糧液+村級(jí)黨組織+村資公司+特色產(chǎn)業(yè)+農(nóng)戶”的特色幫扶模式，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈融通、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群打造、助力鄉(xiāng)村振興，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步、發(fā)展成果共享貢獻(xiàn)企業(yè)力量。

因品相聚、因牌致遠(yuǎn)。在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神的指引下，中國(guó)企業(yè)正加快打造一批辨識(shí)度和美譽(yù)度兼具、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力兼?zhèn)涞膬?yōu)秀品牌。曾從欽表示，五糧液愿與社會(huì)各界攜手，共同打造更多有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國(guó)式現(xiàn)代化蓄勢(shì)積能，共同譜寫新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的和美篇章。