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騰訊音樂回港二次上市  

——執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信談TME“方法論”與“核心驅(qū)動(dòng)”

2022-09-22 13:10 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 次閱讀
 
騰訊音樂回港二次上市

原標(biāo)題:騰訊音樂回港二次上市(主題)

——執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信談TME“方法論”與“核心驅(qū)動(dòng)”(副題)

騰訊音樂9月21日登陸港交所,管理團(tuán)隊(duì)在香港和深圳兩地同步敲鐘。從左到右依次為:首席戰(zhàn)略官葉卓東、執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信、首席財(cái)務(wù)官胡敏、首席執(zhí)行官梁柱。

9月21日,港交所顯示屏上的時(shí)間開始倒數(shù),當(dāng)數(shù)字跳到1之后,騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信和管理團(tuán)隊(duì)一同揮起手中的鼓槌,敲向銅鑼,整個(gè)過程一氣呵成,鐘聲和掌聲同時(shí)響起,騰訊音樂正式在香港聯(lián)交所上市,代碼1698。

盡管是在上市期繁忙的公務(wù)中接受采訪,彭迦信依然選擇以視頻而非語音的形式,這是他疫情后養(yǎng)成的工作習(xí)慣。在他看來,跨地區(qū)團(tuán)隊(duì)的線上會(huì)議,團(tuán)隊(duì)成員看著彼此的眼睛交流,更容易像音樂一般,感染情緒,抵達(dá)內(nèi)心。

你很難想象,整個(gè)采訪過程中,笑容滿面、思維敏捷、語速飛快的彭迦信說的最多的一句話是“沉下心來”。他說自己和團(tuán)隊(duì)是在跑一場(chǎng)“音樂馬拉松”,無論是在荒蕪中大刀闊斧破局之時(shí),還是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐步進(jìn)入深水區(qū)開啟持續(xù)性深耕之際,他和團(tuán)隊(duì)都要時(shí)刻保持“靜心奔跑,做好自己”。

過往的成績(jī)印證了這一方法論的成功。月活用戶超8億,2018年作為中國音樂流媒體第一股登陸紐交所,騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)已是全球最具影響力的音樂平臺(tái)之一。

如今,回港二次上市的TME正站在一段新故事的起點(diǎn),過去的經(jīng)歷里,它做對(duì)了什么?TME的管理團(tuán)隊(duì)又將引領(lǐng)這艘巨輪駛向何方?《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者對(duì)TME執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

底氣:讓價(jià)值成為依靠

顯然,相比第一次在紐交所上市,此時(shí)的TME管理團(tuán)隊(duì)都多了一份從容。

籌備二次上市的這段日子,彭迦信翻看了幾百頁的招股書。他對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者感慨:“我看到了TME成立六年、上市三年多的歷程,更看到了這十幾年里中國音樂走過漫長(zhǎng)而曲折的道路,我很欣慰,我們的團(tuán)隊(duì)這些年做了這么多對(duì)行業(yè)有意義的事情?!?/p>

而這其中最具深遠(yuǎn)意義的,是TME對(duì)音樂正版化的推動(dòng)以及對(duì)消費(fèi)者認(rèn)可音樂價(jià)值的持續(xù)引領(lǐng)。

早在2014年,騰訊就已開始布局?jǐn)?shù)字音樂正版化與商業(yè)模式建設(shè)。彼時(shí),音樂產(chǎn)業(yè)正處于混亂的盜版時(shí)代,面對(duì)質(zhì)疑,TME團(tuán)隊(duì)決定“沉下心來”,確信商業(yè)價(jià)值回歸是行業(yè)的基石和依靠。TME內(nèi)部人士告訴記者,騰訊音樂初期的很多版權(quán)合作,都是公司核心團(tuán)隊(duì)躬身入局、一家一家與唱片公司一起重拾信心、懇談回來的。

TME開創(chuàng)了中國在線音樂訂閱模式的先河,在線音樂服務(wù)付費(fèi)率至今已實(shí)現(xiàn)連續(xù)13個(gè)季度增長(zhǎng),從2018年第四季度的4.2%增至2022年第一季度的13.3%。

引領(lǐng)“正版化”和數(shù)字音樂商業(yè)模式的創(chuàng)新,讓TME團(tuán)隊(duì)篤定了未來發(fā)展的信心,為整個(gè)中國音樂行業(yè)夯實(shí)了根基,也讓其在行業(yè)內(nèi)獲得了“務(wù)實(shí)”的好評(píng)。

截至目前,TME是全球唯一實(shí)現(xiàn)盈利的流媒體集團(tuán),上市三年,TME在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)從2490萬漲到8270萬。而TME團(tuán)隊(duì)嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)的管理風(fēng)格,也在行業(yè)普遍談?wù)摗叭绾未┰街芷凇睍r(shí)得以體現(xiàn)。二季報(bào)顯示,公司持有現(xiàn)金儲(chǔ)備為258億元,在這個(gè)過程中,越來越多的音樂行業(yè)從業(yè)者得以成長(zhǎng)。這些正向經(jīng)營的結(jié)果,都給了TME繼續(xù)“靜心長(zhǎng)跑”的底氣,也給了TME以介紹形式進(jìn)行二次上市的優(yōu)雅。

彭迦信告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,“以介紹的形式上市,不涉及融資,不發(fā)行新股,也不稀釋現(xiàn)有股東利益,就是要給投資者足夠的信心,為投資者提供更多的交易地點(diǎn)選擇和更靈活的交易時(shí)間,使看好在線音樂娛樂行業(yè)的投資人能夠以更方便、更有保障的方式進(jìn)行投資。”

戰(zhàn)略:讓內(nèi)容觸達(dá)人心

采訪過程中,記者感受到了TME多位工作人員的共同特質(zhì)——低調(diào)、務(wù)實(shí)。而與之相對(duì)的,是他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)創(chuàng)造的各種高光內(nèi)容,前段時(shí)間引發(fā)全網(wǎng)刷屏的“周杰倫演唱會(huì)奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映”其實(shí)就出自TME的手筆。

音樂、聊天群、彈幕和社交媒體上帶給受眾的情緒共振,讓千萬人一夜回到青春,也讓背后的組織者們內(nèi)心無比澎湃。在線人數(shù)捷報(bào)頻傳,第一場(chǎng)重映播出還未結(jié)束時(shí),所有播出平臺(tái)累計(jì)觀看人數(shù),已經(jīng)超越了“魔天倫”和“地表最強(qiáng)”兩次線下巡回演唱會(huì)的總?cè)藬?shù)。

爆發(fā)背后是蓄力已久的醞釀。早在3年前的2020年3月,TME live超現(xiàn)場(chǎng)演出產(chǎn)品在眾多用戶和歌手的期待下灰度上線舉辦了劉德華、周深、陳奕迅、劉若英等多個(gè)線上演唱會(huì),反響熱烈。三年耕耘,對(duì)線上演唱會(huì)這一模式從0到1的推動(dòng),TME團(tuán)隊(duì)做到了。

對(duì)于投資者而言,騰訊音樂近期爆款頻出的在線演唱會(huì),與騰訊大生態(tài)的聯(lián)動(dòng)以及內(nèi)容業(yè)務(wù)線的系列創(chuàng)新,都為站在新階段的TME打開了想象的空間。

去年6月,騰訊音樂進(jìn)行了史上最大的組織架構(gòu)調(diào)整。公司宣布了“平臺(tái)+內(nèi)容”一體兩翼的新戰(zhàn)略,并在持續(xù)性夯實(shí)和實(shí)現(xiàn)平臺(tái)技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線,集中資源引入、共創(chuàng)、推廣優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容,為音樂產(chǎn)業(yè)上下游提供全鏈條服務(wù),并持續(xù)性扶持成長(zhǎng)中的音樂人。

“這是一個(gè)長(zhǎng)期部署,短期需要我們戰(zhàn)略性的投入,但從長(zhǎng)期看,一定是有益于TME,有益于創(chuàng)作者和用戶乃至整個(gè)中國音樂行業(yè)的。所以我們要沉下心來。”即使正在采訪之中,彭迦信都不忘與在場(chǎng)同事共勉。這種踏實(shí)的心態(tài),一方面確保團(tuán)隊(duì)扎實(shí)地聚焦在業(yè)務(wù)真正的增長(zhǎng)點(diǎn)上,另一方面,沒有束縛,才能對(duì)更長(zhǎng)期保持開闊的想象力。

服務(wù):讓音樂人長(zhǎng)線成長(zhǎng)

的確,誰曾想到,十幾年前,QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂都只是一個(gè)播放器,但是現(xiàn)在,騰訊音樂正在將它們打造成全鏈條服務(wù)中國音樂人的生態(tài)平臺(tái)。

“很多人說我們是‘領(lǐng)頭羊’,但其實(shí),我們只想做有價(jià)值的事情?!?彭迦信對(duì)記者坦言,“我們不缺有才華的年輕音樂人,不缺有才華的音樂制作人,但他們需要機(jī)會(huì)與關(guān)注。我們希望能幫助他們?!?/p>

這里所說的有價(jià)值的事情之一,是深耕多年的騰訊音樂人平臺(tái)。采訪中我們得知了一個(gè)數(shù)據(jù):超30萬獨(dú)立音樂人入駐騰訊音樂人平臺(tái)。在這里,越來越多的音樂人通過面向國內(nèi)和海外市場(chǎng)發(fā)行自己的音樂作品,獲得了對(duì)等的收入。

有價(jià)值的事情還包括,那些從技術(shù)和數(shù)據(jù)出發(fā),讓創(chuàng)作者們掌握更多提升創(chuàng)作、改善生活的“工具”。

記者所接觸的TME人有一個(gè)共同的認(rèn)知:“我們是一個(gè)平臺(tái),平臺(tái)是什么?平臺(tái)是承載的內(nèi)容更好,服務(wù)的群體更好,自己才會(huì)更好?!?/p>

使命:讓音樂穿越時(shí)空

騰訊音樂二次上市的消息公布時(shí),中國文聯(lián)副主席、中國音樂家協(xié)會(huì)主席葉小綱給行業(yè)打氣:中國在線音樂行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展中。通過從業(yè)者們的努力,行業(yè)發(fā)展與增長(zhǎng)的質(zhì)量在不斷提升,充滿凝聚力的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)也為行業(yè)吸引了更多跨界合作伙伴,有望持續(xù)助力中國在線音樂發(fā)現(xiàn)更大發(fā)展機(jī)遇,讓音樂釋放出更大社會(huì)價(jià)值。

盡管是業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)的掌舵人,職業(yè)、務(wù)實(shí)的彭迦信卻不敢輕言夢(mèng)想,他談的更多的是“成就”行業(yè),“貢獻(xiàn)”行業(yè),“服務(wù)”行業(yè)。

他希望能通過團(tuán)隊(duì)和行業(yè)同仁的努力,讓音樂穿越時(shí)間,讓這一代人的流行成為下一代人的經(jīng)典;希望音樂能跨越文化,音樂的公益性天然能夠連接起陌生的世界,傳遞溫暖與愛意。

騰訊音樂會(huì)行至何方?彭迦信用了另一個(gè)角度來回答,他告訴了我們浸染音樂行業(yè)多年所遵從的最為真摯和樸素的追求——讓大家愿意為好音樂付費(fèi),讓音樂人能得體有尊嚴(yán)地生活與創(chuàng)作,讓音樂更能經(jīng)典雋永抵達(dá)人心……在他和TME人的眼中,只要圍繞這些有價(jià)值的事情,靜心奔跑,一路風(fēng)景皆為回報(bào)。(記者 祁蓉 李安然 北京報(bào)道)

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