今年正值中法建交60周年。年中，“現(xiàn)代東方茶”霸王茶姬來(lái)到聯(lián)合國(guó)教科文組織巴黎總部，分享了霸王茶姬“以東方茶，會(huì)世界友”的品牌使命，還給海內(nèi)外嘉賓現(xiàn)場(chǎng)制作了茶飲。

近日，霸王茶姬也宣布將與田徑運(yùn)動(dòng)員劉翔、游泳世界冠軍汪順、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文，以及陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成的健康大使團(tuán)“出征”巴黎，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間把現(xiàn)代東方茶介紹給更多人。自攜手戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢以來(lái)，霸王茶姬的全球化之路提速明顯。

合作緣起：顯而易見(jiàn)、強(qiáng)而有力的品牌定位

正如霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張俊杰在第十屆中法品牌高峰論壇的演講環(huán)節(jié)中介紹，霸王茶姬在創(chuàng)辦就定下了“以東方茶，會(huì)世界友”的企業(yè)使命，希望未來(lái)為100多個(gè)國(guó)家消費(fèi)者每年提供150億杯現(xiàn)代東方茶。霸王茶姬和撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的合作，也緣起于品牌定位的解析。

據(jù)張俊杰分享，“霸王茶姬是誰(shuí)？有何不同、何以見(jiàn)得？”引入撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢之前，這三個(gè)問(wèn)題一直困擾著企業(yè)。而和撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的戰(zhàn)略專家們初次見(jiàn)面時(shí)，對(duì)方給出的“霸王茶姬，現(xiàn)代東方茶”答案，不僅定性了企業(yè)過(guò)去7年的發(fā)展，更明確了霸王茶姬未來(lái)的目標(biāo)，幫他梳理清楚了內(nèi)心的糾結(jié)，讓他感受到撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢是注重實(shí)戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)：“我們感受到踏實(shí)、扎實(shí)，不裝不端。一誠(chéng)破百術(shù)，真誠(chéng)是最重要的事?！?/p>

戰(zhàn)略副駕：共生、共創(chuàng)、共享、共贏的落地陪伴

沉淀近15年戰(zhàn)略定位咨詢經(jīng)驗(yàn)，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢?cè)诙潭虄赡觊g已經(jīng)和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等17家行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略咨詢合作，共創(chuàng)熱銷奇跡。

以霸王茶姬項(xiàng)目為例，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢充當(dāng)了企業(yè)家“副駕駛”的角色，從定位確立、戰(zhàn)略規(guī)劃到具體戰(zhàn)役執(zhí)行，全面支持品牌的發(fā)展，助力霸王茶姬成為現(xiàn)象級(jí)品牌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)。用張俊杰的話說(shuō)，“我覺(jué)得霸王茶姬和撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢是共生、共創(chuàng)、共享、共贏的狀態(tài)。”

據(jù)撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的聯(lián)席總裁陳繼分享，在確立定位后，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢進(jìn)一步規(guī)劃了具體的實(shí)現(xiàn)路徑。例如，為了向還未適應(yīng)純茶口味的全球年輕人開啟喝茶的“入口”，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢協(xié)助企業(yè)在“原葉鮮奶茶”品類中打造了代表性的大單品“伯牙絕弦”，2023年全年讓2.3億人次顧客飲用到了這“第一杯茶”，也讓全球眾多消費(fèi)者開始愛(ài)上中國(guó)茶。

隨后撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合霸王茶姬策劃了一系列戰(zhàn)役，確保每一步都能在市場(chǎng)上取得成功。第一場(chǎng)戰(zhàn)役是“茶飲健康化”，順應(yīng)今天消費(fèi)者對(duì)“健康飲用”和“透明選擇”的期待，霸王茶姬在茶飲行業(yè)首創(chuàng)了諸多健康化創(chuàng)舉：第一個(gè)上線“熱量計(jì)算器”、第一個(gè)獲得上海衛(wèi)健委“營(yíng)養(yǎng)選擇”健康標(biāo)識(shí)的試點(diǎn)……諸多動(dòng)作，讓消費(fèi)者喝得更明白、更放心。此舉迅速提升了品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)份額，也帶動(dòng)了行業(yè)眾多品牌的共同進(jìn)步。

而在5月21日“國(guó)際茶日論壇”上，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢與霸王茶姬共創(chuàng)的全球廣告片《CHA》也驚艷亮相，通過(guò)表達(dá)對(duì)中國(guó)茶全球化歷史的追溯，以及為中國(guó)茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人與人的連接而貢獻(xiàn)的志向，令傳統(tǒng)茶行業(yè)與新式茶飲行業(yè)有了新的融合與共鳴。

在項(xiàng)目過(guò)程中，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢不僅提供戰(zhàn)略咨詢，還深入?yún)⑴c品牌的具體運(yùn)營(yíng)工作，確保每個(gè)策略都能有效落實(shí)，隨時(shí)調(diào)整和優(yōu)化策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)。相信攜手撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的霸王茶姬會(huì)更好地向全世界分享“CHA”之韻，讓更多人以一杯現(xiàn)代東方茶為媒相聚，在一起、再出發(fā)。