近年來(lái)，母嬰行業(yè)發(fā)展迅速，消費(fèi)者對(duì)于母嬰商品的需求更加細(xì)致和場(chǎng)景化，細(xì)分品類增長(zhǎng)潛力巨大。聚焦0-12月新生兒換尿布場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品「尿布臺(tái)」獲得眾多消費(fèi)者和品牌關(guān)注，在電商和社交平臺(tái)上的增速顯著。

基于此，天貓新品創(chuàng)新中心TMIC和Flywheel飛未（原多準(zhǔn)數(shù)據(jù)）共同發(fā)布《尿布臺(tái)行業(yè)趨勢(shì)及消費(fèi)者洞察報(bào)告》，對(duì)尿布臺(tái)市場(chǎng)進(jìn)行了深入解讀與洞察分析。

01 尿布臺(tái)發(fā)展歷程

母嬰市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)明顯，新世代育兒觀念正在成為主流，精致育兒的同時(shí)也更加照顧自己的身心健康。尿布臺(tái)可以提供更加輕松的育兒體驗(yàn)，減少腰肌勞損的同時(shí)增加育兒樂(lè)趣。

國(guó)外尿布臺(tái)市場(chǎng)相對(duì)成熟，已催生出多元化尿布臺(tái)，滿足不同場(chǎng)景需求。國(guó)內(nèi)尿布臺(tái)市場(chǎng)方興未艾，多品牌入局百花齊放，尿布臺(tái)的搜索量和討論熱度不斷上漲。

02 尿布臺(tái)品類生態(tài)

尿布臺(tái)品類初顯品質(zhì)化趨勢(shì)，成交人數(shù)和單價(jià)增長(zhǎng)顯著，中高端產(chǎn)品為市場(chǎng)主流價(jià)格帶，易于收納的折疊款備受歡迎。

消費(fèi)者選購(gòu)尿布臺(tái)時(shí)，適用人群、品牌、功能是他們最關(guān)心的事情。

在尿布臺(tái)品類中，近一年來(lái)市場(chǎng)集中度有所下降。2023年雙11大促期間，尿布臺(tái)品類的頭部單品為新銳品牌ABCmokoo推出的賽緹，成交額超過(guò)600萬(wàn)。

03 尿布臺(tái)行業(yè)洞察

尿布臺(tái)的消費(fèi)者主要集中于南方沿海城市，年輕高消費(fèi)都市家庭備受推崇，核心人群包括職場(chǎng)辣媽、小鎮(zhèn)樂(lè)天派、品質(zhì)養(yǎng)娃族、小鎮(zhèn)貴婦、成熟奶爸等。

消費(fèi)者在了解尿布臺(tái)時(shí)，常被「不費(fèi)腰」打動(dòng)，但經(jīng)常擔(dān)憂是否容易閑置。安全穩(wěn)固、設(shè)計(jì)合理、可持續(xù)使用或?yàn)槟虿寂_(tái)未來(lái)的改進(jìn)方向。

在尿布臺(tái)品類的人貨場(chǎng)策略中，可以更加強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計(jì)在育兒中的獨(dú)特價(jià)值。其「不費(fèi)腰」的高度設(shè)計(jì)，是其他嬰童家具難以取代的。

特別鳴謝

本報(bào)告由淘天集團(tuán)和Flywheel China Enterprise共同指導(dǎo)撰寫(xiě)，感謝ABCmokoo品牌的大力支持。