這是渴望睡覺的時代，隨著生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增大，睡眠問題不僅再是老年群體的困擾，越來越多年輕人的睡眠時間和質(zhì)量正逐漸被侵蝕。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年與睡眠相關(guān)的保健品銷量同比增長超過了50%，預(yù)計2030年市場有望突破萬億元。如此龐大的市場催生了一大批助眠產(chǎn)品和服務(wù)，最近晚安熊研發(fā)的新品晚安奶更是一舉成為成為了消費者的新寵。所以，面對如此龐大的市場，晚安熊品牌如何讓消費者睡個好覺，實現(xiàn)“躺贏”？

早在《2018中國睡眠指數(shù)》報告則顯示，目前我國成年人失眠發(fā)生率就已高達38.2%，22歲-40歲人群的更是達到74.3%的占比。

加之新生代生活習(xí)慣的改變、主播等職業(yè)興起，睡眠質(zhì)量已成為消費者健康需求的重點。在小紅書與“睡眠”相關(guān)的筆記就高達676萬+篇，涉及的話題包括“睡眠質(zhì)量差怎么改善”“睡眠障礙癥狀分析”等等。

而且現(xiàn)在年輕消費者比起花心思去慢慢調(diào)整作息，更偏向依靠保健品或飲食這些便捷的方式緩解失眠，借助飲品改善失眠逐漸成為剛需，預(yù)計助眠等情緒飲品會在未來兩到三年成為行業(yè)新風(fēng)口。

作為功能性健康飲品領(lǐng)域的佼佼者，輕上旗下助眠飲品品牌——晚安熊推出了晚安奶牛奶飲品，一舉躍進助眠賽道。據(jù)了解，這款晚安奶以雙重天然高階助眠成分走入大眾視野中。不僅添加能夠讓大腦鎮(zhèn)定、舒緩沉靜的優(yōu)質(zhì)γ-氨基丁酸（GABA）成分，同時還添加了近年大火的助眠成分，著有東方睡果之稱的的酸棗仁。

從成分上看，不難看出晚安熊這款晚安奶飲品主打天然和健康。不同于褪黑素可能對身體造成負面影響，晚安奶飲品選擇的是天然來源的GABA和酸棗仁提取物，這兩種成分均通過自然機制促進睡眠，減少了對人體的潛在負面影響，更符合現(xiàn)代人的健康訴求。同時晚安熊的晚安奶飲品在劑量上經(jīng)過精心調(diào)配，將γ-氨基丁酸添加含量提到高達400mg/瓶，復(fù)配助眠市場新動能酸棗仁成分，增強消費者對產(chǎn)品的信心。

而從晚安奶飲品特別添加了膠原蛋白肽成分可以看出晚安奶最先圈定的目標人群是更容易有睡眠困擾的職場女性。據(jù)《2023年中國睡眠健康洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，女性受到“失眠困擾”的比例更高，其中多表現(xiàn)為睡眠淺、容易驚醒。

女性睡眠問題更容易激素波動而增加，像晚安熊的晚安奶飲品這類安神舒眠飲可能更有針對性。而膠原蛋白肽的加入，還能促進皮膚健康，這種“美麗加乘”的配方設(shè)計無疑正中目標消費者的需求。

此外，晚安熊的晚安奶飲品采用小包裝設(shè)計，加上0添加蔗糖的減糖降低熱量的配方，顯然也考慮消費者對睡前飲品的劑量把控和對控糖、熱量攝入等健康需求，可以說是多層次多方位牢牢抓住年輕人情緒、睡眠的核心健康訴求。

晚安熊的晚安奶飲品之所以能夠破圈，迅速成為助眠市場的焦點并非偶然，而是在于它深諳現(xiàn)代消費者的需求，在產(chǎn)品策略上深思熟慮的結(jié)果。通過差異化的成分配方、針對性的產(chǎn)品定制、強調(diào)自然健康的理念、創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)以及教育先行的市場策略，晚安奶成功地在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得了消費者的廣泛認可。